Productlaunch omafiets Swapfiets.
Swapfiets is een van oorsprong Nederlandse scale-up die het eerste fietsabonnement ter wereld levert. Regelmatig komen ze met nieuwe producten en diensten, ook in ons land. Recent kwam Swapfiets met een nieuw model naar de Belgische markt: de zogenaamde Original, een klassieke Hollandse omafiets met terugtraprem. Mechelen kreeg de primeur. We organiseerden een persvoorstelling op de Grote Markt, in aanwezigheid van de lokale schepen van mobiliteit, gericht op de regionale pers van de Dijlestad.
Case.
Hoe maak je duidelijk dat een merk dat al voorzichtig aanwezig is in een bepaalde stad of regio, de ambitie heeft om te groeien en daarom ook een nieuw product lanceert? Door het product te tonen natuurlijk, en een link te maken naar het lokale beleidsniveau: enter Vicky Vanmarcke, schepen van Mobiliteit van de stad Mechelen.
Strategie.
We organiseerden een persmoment voor lokale pers, die we op voorhand uitnodigden, en voorzagen voldoende fietsen zodat iedereen de Original eens kon testen. We contacteerden de lokale schepen, organiseerden tv- en radiointerviews en brachten ook de geschreven pers op de hoogte.
Resultaat.
De Mechelaar kon niet langs de nieuwe Swapfiets kijken: de iconische blauwe voorbandjes verschenen op de Grote Markt, maar ook in alle lokale media. Doordat we ervoor kozen om niet enkel met een persbericht te werken, maar een echt persmoment te organiseren met face-to-face contact, konden we het basisprincipe van Swapfiets – een altijd werkend fiets voor een vast bedrag per maand – ook nog eens extra toelichten. Swapfiets mag dan misschien wel geen helemaal nieuwe start-up meer zijn, we doen er alles aan om in onze perscommunicatie toch steeds de basics nog eens te herhalen.
Bekijk de newsroom van Swapfiets hier.
